Многие скептически относятся к этому методу работы общественного экологического движения, но наша практика подтверждает, что подписи жителей под обращениями в соответствующие органы, принимающие решения, чаще всего оказывают на эти органы должное воздействие. Особенно если процесс сбора широко осветить в прессе. Поэтому при решении какой-либо проблемы мы часто пользуемся этим методом - составляем обращение в соответствующие органы государственной власти и собираем под ним подписи. Например, мы собирали подписи за создание заказника «Восточный», под обращениями против сброса буровых отходов в море, под письмом с требованиями о переносе сроков сейсморазведочных работ в период лососевой путины и т.д. и т.п.
Несколько важных моментов, которые зачастую упускаются при оформлении таких обращений:
обязательно в конце текста обращения должна идти просьба направить на него ответ и должен быть указан один обратный адрес для этого ответа;
на каждом подписном листе, прилагаемом к обращению, сверху должно быть указано, к какому именно обращению, о чем и с какими требованиями прилагается этот подписной лист;
в подписном листе достаточно сделать 4 колонки - ФИО, адрес, дата и подпись.
Для сбора подписей можно привлечь добровольцев и целевые группы (например, экологические организации, коренных малочисленных народов, студентов и др.), устроить пикет и собирать подписи на улице у прохожих, дать анонс в прессе и Интернете для поиска желающих помочь. В общем, здесь многое зависит от фантазии организаторов, а также степени общественной озабоченности проблемой. Конечно, в последнее время многие устали от различных сборов подписей и опросов и ассоциируют их с выборами, политикой, борьбой за власть. Однако под обращениями по экологическим проблемам люди всегда подписываются охотнее всего!
1.10 Взаимодействие со средствами массовой информации
В конце 1990-х - начале 2000-х годов в России вышел ряд очень неплохих пособий по «зеленой» журналистике и взаимодействию со СМИ для экологических активистов. Вряд ли в формате данной работы мы сможем рассказать об этом лучше, поэтому для ознакомления с основными принципами, методами и технологией работы с прессой предлагаем обратиться к следующим источникам, доступным в Интернете:
Справочник «зеленого» пиарщика. М.: Институт содействия общественным инициативам «ИСАР», СоЭС, 2000. - 208 с. http:// www.ecoline.ru/books/green_pr/content.htmlО.А.Берлова, В.П. Захаров, В.Б. Колесникова, А.Л. Кочинева. Игра на информационном поле. Журналистика и ПР для зелёных. М.: МСоЭС, 2003. - 207 с. http://www.seu.ru/cci/lib/books/igra/
О.А.Берлова, В.Б.Колесникова, А.Л.Кочинева. Экологическая журналистика. Учебное пособие. М.: МСоЭС, 1999. - 155 с. http:// www.seu.ru/cci/lib/books/ecojour/
В продаже через Интернет имеется также учебное пособие для студентов вузов «Экологическая журналистика, PR и реклама» (автор Коханова Л.А., 2007 г.)
А в дополнение мы хотели бы поделиться некоторым собственным опытом и наблюдениями в отношении работы со СМИ.
Конечно, у нас на Сахалине есть немало средств массовой информации, подконтрольных властям и крупному бизнесу. Но и в них очень часто можно встретить журналистов, лично неравнодушных к экологическим проблемам. Кроме того, на Сахалине, слава богу, есть влиятельные СМИ с хотя и не абсолютной, но достаточно высокой степенью независимости. Наш опыт подсказывает, что работать можно и нужно со всеми СМИ и журналистами, кроме, пожалуй, тех немногих, кто по каким-либо причинам испытывает острую личную 60 неприязнь к нашей организации или к ее отдельным членам. В нашей практике есть несколько подобных острых клинических случаев.
«На журналистов (и СМи) нельзя обижаться». Это второй постулат успешной работы с прессой. По сути, обида экологического активиста на прессу равносильна обиде плотника на пилу, поранившую палец. Она бессмысленна. Пилой надо уметь правильно пользоваться, и тогда не будет поводов на нее обижаться.
Д. Лисицын: «В связи с этим вспоминается мое первое интервью, данное одному местному телеканалу в далеком 1997 г. После двух дней лихорадочной подготовки я взволнованно и подробно рассказал внимательному тележурналисту перед камерой о великой ценности одной нетронутой лесной территории, о наступающих на нее жадных лесорубах и о том, как важно создать здесь заказник со строгим режимом охраны. Я использовал немало заранее тщательно отработанных ярких речевых и образных сравнений. В общем, очень старался и был горд тем, что в целом рассказ получился. И как же неприятно я был удивлен, увидев в вечерних новостях, что журналист сам слово в слово повторил в кадре и за кадром все самое лучшее и интересное из моего рассказа! А моя «говорящая голова» мелькнула на экране лишь на несколько секунд, да еще и с самым невнятным и косноязычным местом из всего интервью! Однако чувство глубокой обиды и вопрос «За что он так со мной?» мучили меня недолго. Я рассудил, что главным для меня является не мое дорогое лицо в вечерних новостях, а Дело, ради которого и был организован сюжет А он как раз получился совсем неплохим - ведь журналист повторил то, что я так тщательно готовил! И лишь некоторое время спустя я понял, что чаще всего новостные тележурналисты очень заняты в своей текучке и им просто некогда вникать во все хитросплетения каждого события на новостном конвейере, поэтому самое лучшее для них - четкое, ясное, понятное, связное, логически выстроенное и краткое изложение сути вопроса со стороны человека, который «в теме» и которому они доверяют. И если они повторяют то, что ты им говоришь, то это как раз то, что надо!».
Множество раз нам доводилось наблюдать, как люди обижались на прессу, и никогда это не приносило ничего хорошего. Конечно, журналисты, особенно телевизионные, частенько неверно интерпретируют предоставленную им информацию или, проще говоря, перевирают, часто делают ошибки и откровенные ляпы, что обычно и служит причиной раздражения. В таких случаях невнимательность и торопливость журналиста лечится упрощением материала, расстановкой акцентов на наиболее важных местах, повторениями и пояснениями. Очень помогает также заранее заготовленный пресс-релиз или просто страница текста с изложением сути проблемы (события, новости), необходимых цифр, фактов и терминов. Кстати, надо иметь в виду, что порой в ходе интервью журналисты могут имитировать тупость, предвзятость и негативный настрой просто для того, чтобы вывести собеседника из себя и получить резкие комментарии и «жареные» факты или просто повысить эмоциональный градус интервью, чтобы оно смотрелось интереснее на экране.
Ну и постулат номер три, самый длинный, - «объективность, профессионализм, обоснованность, терпение, спокойствие и стопроцентная ответственность за предоставляемую информацию - главные помощники в работе с прессой».
Нарушая эти нехитрые правила, эффективно и долго с прессой не проработаешь. Тех же, кто их соблюдает, пресса находит сама. Конечно, при условии, что у них есть что сказать по сути. Поэтому информация для прессы всегда должна быть интересной и общественно значимой или уж хотя бы привлекательно поданной. Ну а как этого добиться - подробно рассказывают вышеприведенные специализированные издания, которые легко скачать в сети.