Продвижение некоммерческих проектов в СМИ

Продвижение некоммерческих проектов в СМИ

О том как заинтересовать журналистов некоммерческим проектом рассказывает PR-менеджер ЦРНО Юлия Крылова.

Ни одни продуктивные отношения не могут быть односторонними. Если вы хотите, чтобы журналисты помогали вам, помогайте им. Делитесь только той информацией, которая может пригодиться изданию. Вас будут особенно ценить, если вы сможете предоставлять инфоповоды не только по вашему проекту. Старайтесь присылать эксклюзивные истории и факты не всем изданиям, а избранным партнерам, которые о вас пишут.

Как найти те СМИ, которые смогут о вас писать?

Мониторинг СМИ в своем регионе

Посмотрите на Tаблицу. Это база в том виде, в котором она должна у вас быть. В ней есть такие пункты: название издания (канала), адрес фактический, e-mail, телефон, ФИО гл. редактора (директора), дни выхода (время выхода – для тв), контактные лица, тип СМИ, комментарий.

Обратите внимание: в первую очередь нужно вносить туда те СМИ, которые хотя бы раз писали о некоммерческих проектах.

Почему важны дни и время выхода?

Потому что очень важно, когда журналист получает новость. Если она придет в день выхода, то никто ее не поставит. А в следующий номер она не попадет, потому что, по меткому выражению прессы, будет «протухшей».

Еще стоит объяснить такой пункт, как «Тип СМИ»

 Если у вашего проекта очень разношерстная целевая аудитория, то нужны очень разные СМИ, чтобы с ними коммуницировать.

Типы СМИ могут различаться:

1) по географии:

• транснациональные СМИ (то есть такие, которые регулярно обслуживают информационные потребности людей в международном масштабе, на территории нескольких государств);

• национальные СМИ (те, которые работают одновременно на всей территории страны или большей ее части);

• региональные СМИ (такие, в зону обслуживания которых входит или отдельная административная единица государства, или исторически сложившаяся часть страны, для которой характерны те или иные особенности – например, Урал или Дальний Восток применительно к Российской Федерации);

• местные СМИ (то есть районные, городские, корпоративные, организационные и им подобные).

Важно: не гонитесь сразу за федеральными СМИ. Иногда вашу проблему сможет решить небольшая местная, а то и корпоративная газета, или местный блогер, или местная группа в соцсетях.

2) по теме.

Еще СМИ делятся на новостные и нишевые.

Нишевыми я называю, например, женские журналы, журналы о здоровье и искусстве, детские и подростковые издания. Подкасты* по определенной тематике.

Важно понимать, что один и тот же пресс-релиз мы НЕ можем послать в разные нишевые издания. Я подчеркиваю, что именно текст пресс-релиза должен быть разным. Новость при этом может быть той же.

Например, вы хотите отправить новость о начале работы благотворительного фестиваля.

1)      Если ваша целевая аудитория – это семьи с детьми, то отправить можно:

– в женские журналы,

– в детские журналы

– в журнал о мероприятиях города

И в каждом из них у вас будет свой подход: для женщин будет важно, что можно куда-нибудь сводить ребенка. Если на фестивале возможно оставить ребенка под присмотром и пойти отдохнуть – так вообще отлично.

Детям нужно подробно рассказать о событиях, которые приготовлены для них. Причем в формате, например, некой волшебной сказки.

В журнал о жизни города нужно отправлять нейтральную информацию, в которой расписано, какие именно мероприятия будут, когда и где они начинаются.

2) Если вы понимаете, что на вашем фестивале будут разные мероприятия: благотворительная премьера спектакля/фильма, акции с животными, мастер-классы по рукоделию – попробуйте отправить сообщения нишевым изданиям, которые как раз занимаются этой темой. Только делайте упор в релизе конкретно на это событие. А уже потом говорите, что премьера или мастер-класс проходит в рамках благотворительного фестиваля.

 3) Если захотите отправить релиз в общественно-политическую газету, то пишите о социальных проблемах, которые решает ваш фестиваль. О положительных со- циальных тенденциях и прочем.

Продвигайте себя как медиа-персону, а ваш проект как экспертный в какой-то области

Организуйте круглые столы, приглашайте на них прессу как участников. Участвуйте во всех обсуждениях по вашей теме. Пишите статьи и публикуйте на сайте и в социаль- ных сетях. Если делать это постоянно в течение 4-5 месяцев, то для людей несведущих вы превратитесь в эксперта.

Больше читайте и интересуйтесь тем, что вокруг

Обязательно мониторьте и реагируйте на все, что происходит в вашей теме. Отправляйте релизы в ответ на новые законодательные инициативы, на высказывания известных людей, на публикации популярных СМИ. Ходите на чужие мероприятия. Можно пробовать ходить на мероприятия для прессы в качестве журналиста-блоггера и знакомиться с коллегами.

 

Юлия Крылова

PR и продвижение некоммерческого проекта. – СПб.: ЦРНО, 2014.

 

*Подкастинг (англ. Podcasting) – процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов (подкастов) в стиле радио- и телепередач в интернете. Обычно в формате MP3, AAC, Ogg/Vorbis (для аудио), Flash 87 Video и AVI (для видео) подкастов. Как правило, подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания. Для удобного прослушивания подкастов создано множество программных продуктов, таких как Zune Software, iTunes,Rhythmbox, gPodder, AmaroK или Banshee, следящих за обновлением подкаст-лент и их автоматической загрузкой. 

Комментарии материала:

Разместить комментарий

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Другие материалы

Как писать пресс-релиз?
Существует всего два реально работающих способа. 1) Пресс-релиз*, который можно спокойно перепечатать и превратить в статью или заметку. Такой вид любят ленивые журналисты на больших новостных порталах. 2) Написать максимально подробный нейтральный текст, из которого можно понять, что, с кем, когда и где случилось. Что по этому поводу думают...
Как заинтересовать потенциального благотворителя
Художник рисует то, что чувствует Быть интересным — первая обязанность малоизвестного автора. Право быть скучным принадлежит только тем писателям, которые уже прославились. Эдмунд Бёрк Теперь давайте перейдем ко второй составляющей модели AIDA — интересу.  Представьте себе: вы в офисе, увлеченно готовите презентацию, вдруг раз...
Как правильно выстраивать  информационную политику? О чем и как писать в соцсетях? Как продвигать свои публикации? Эти вопросы актуальны для многих общественных организаций. ЭкоЦентр «Заповедники» поделился своими формулами экологического PR. Один из самых выигрышных жанров – списки и рейтинги. Их...
Праща Давида (Интернет для общественной организации)
Общественные организации редко обладают серьёзными финансовыми, материальными и человеческими ресурсами.  Это ограничивает их возможности. Особенно это важно, когда они взаимодействуют с государственными структурами. Независимо от того, носит ли данное взаимодействие характер сотрудничества или,  наоборот,  контроля и...
Информационные кампании и повестка дня
Целевыми аудиториями плохо воспринимается информация о повседневной деятельности организации. В ней сложно выделить какие-то этапы, представить общественности результаты вне рамок полугодовой или годовой отчетности. Лучшая стратегия — проанализировать основные направления работы и разбить их по проектам. Проекты отличаются от обычной...
Надо делать пиар…
Про имидж, пиар, продвижение и социальный маркетинг вы слышали, конечно же, много. Если заглянуть в книжный магазин, то можно увидеть стройные ряды книг на эту тему. Большей частью это солидные тома, вызывающие уважение, но не желание читать... Куда актуальнее понять, с чего, собственно, начинать. Вот ваша организация или новое рабочее место,...
Семь причин для занятия PR
Нередко общественные организации избегают публичности. Для того, чтобы выйти за привычный круг известности среди своих сотрудников, партнеров и клиентов, должны быть веские причины. Попробуем их перечислить. 1. Приобрести довери Доверие — вообще ключевое слово для организации связей с общественностью. Люди не доверяют тому, чего не...
Профиль корпоративного имиджа
          Профиль корпоративного имиджа — удобный инструмент, который может помочь вам оценить, каков имидж вашей организации на данный момент, к какому имиджу вы хотите прийти, и на какие моменты вам следует обратить внимание в первую очередь. Как показывают исследования в области теории маркетинга, людям...
Существующие мировые тенденции не являются устойчивыми. Влияние человека на планету быстро растет и в конечном итоге это может привести к краху всей мировой экономики.  Авторы нового доклада Римского клуба " Come On! "  приходят к выводу, что миру требуются новые подходы на краткосрочную и долгосрочную перспективу, учитывающие  баланс между людьми и природой, между рынками и государством. В конце 2017 года  Римский клуб ...
В адрес московского штаба Общероссийского народного фронта поступили обращения жителей столицы о ненадлежащем содержании памятника природы «Серебряный бор» и парка SKAZKA на территории природно-исторического парка «Москворецкий». Общественники проверили информацию, в ходе рейда она подтвердилась. Было направлено обращение в столичный департамент природопользования и охраны окружающей среды с просьбой устранить нарушения. Споры вокруг благоустройства «Серебряного бор...
Проблема варварского лесопользования в лесах Сибири и Дальнего Востока, истощения и разорения этих лесов, имеет системный характер, и связана как с низким качеством лесного законодательства и государственного управления лесами, так и с растущим спросом на древесину и продукцию ее переработки в Китае и в целом в мире. Эту проблему невозможно решить одним лишь ограничениями на экспорт или на работу китайских предприятий - поскольку российский рынок потребляет столь же бесхозяйственно заготовленную...
Чтобы добиться сильных результатов экологическим активистам подчас приходиться проявлять просто чудеса изобретательности. Тут очень полезны могут быть советы легендарного инноватора Илона Маска, они достаточно универсальны и вполне могут пригодиться и  в природоохранной практике.  Илон Маск вдохновляет миллионы людей по всему миру. Нестандартное мышление, разрывающее шаблоны привычной реальности, сделало его культовой фигурой современности. Он – инженер, предприниматель, поп...
Выявленные ОНФ факты нарушения природоохранного законодательства в заказнике «Воробьевы горы» подтверждены Мосприродой. Эксперты регионального отделения Общероссийского народного фронта в Москве получили подтверждение факта нарушения природоохранного законодательства при проведении работ по установке опор освещения на территории природного заказника «Воробьевы горы». Информацию подтвердили в департаменте природопользования и охраны окружающей среды города Москвы. В Народн...

Фотогалерея

Интересные ссылки

«Спутниковый мониторинг пожаров на Дальнем востоке России». Сервис работает на основе технологии «Геомиксер», разработанной в ИТЦ «СКАНЭКС»

«Спутниковый мониторинг пожаров на Дальнем востоке России». Сервис работает на основе технологии «Геомиксер», разработанной в ИТЦ «СКАНЭКС»

Активность на сайте

Ростислав Гизатулин аватар
Ростислав Гизатулин
Экспедиция «В краю пяти озёр»

Хороший проект. Мне хотелось бы принять в нем участие.

 

НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО аватар
НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО
Экспедиция «В краю пяти озёр»

я думаю детям очень нравится, и позновательно

НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО аватар
НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО
Омские башмачки

Проект интересный

Олеся Скрипинская аватар
Олеся Скрипинская
Экспедиция «В краю пяти озёр»

Замечательный проект! Поддерживаю!

Олеся Скрипинская аватар
Олеся Скрипинская
Омские башмачки

Замечательный проект! Поддерживаю!

София Власова аватар
София Власова
Экспедиция «В краю пяти озёр»

Это здорово.Мне очень хочется поехать туда.

сортировать по иконкам
51 неделя 4 дня назад
Алексей Писковский
Алексей Писковский аватар
Экономия воды и газа или просто предупреждение потопов, взры...
Смотрели: 65,066 |

ЭкоКартридж есть такая организация. К ним обратись.https...

1 год 15 часов назад
Гузель Арсланова
Гузель Арсланова аватар
Экономия воды и газа или просто предупреждение потопов, взры...
Смотрели: 65,066 |

Добрый день. 

Я не по теме с вопросом. Сайт не дает разместить новую тему. Поэтому пишу в этой..(админы простите). Поотому что т...

1 год 41 неделя назад
martaka maminov
martaka maminov аватар
Спелеологи Всех стран объединяйтесь!

Смотрели: 139,761 |

Обращайтесь, отличная компания http://www.ecocentrp.ru/about/...

2 года 4 дня назад
Глеб савельев
Глеб савельев аватар
Спелеологи Всех стран объединяйтесь!

Смотрели: 139,761 |

нужна схема пещер с измерениями

2 года 4 недели назад
Ольга Волобуева
Ольга Волобуева аватар
Спелеологи Всех стран объединяйтесь!

Смотрели: 139,761 |

если Вы обладаете информацией , как составить топокарту пещеры, пишите нам. Очень нужна помощь в составлении паспорта объекта

размешен 20.02.18 | Тип: Новость

20 февраля 2018 год

...
размешен 20.02.18 | Тип: Новость

Альянс "Экодело" поддержал нашу заявку, и сибирский...

размешен 19.02.18 | Тип: Новость

Фотовыставка «Будь счастливым на чистой Земле!» открылась в детской библиотеке им.Бианки в г. Москва!

...

размешен 18.02.18 | Тип: Статью

 В 1931 году Генеральному секретарю ЦК ВКП (б) Иосифу Сталину Нарком земледелия доложил о том, что он выделил 5 тысяч рублей золотом на строительство мостового стана для земледелия. Ста...

размешен 14.02.18 | Тип: Статью

Чтобы добиться сильных результатов экологическим активистам подчас приходиться проявлять просто чудеса изобретательности. Тут очень полезны могут быть советы легендарного инноват...

Подпишись на рассылку

Будьте в курсе последних новостей!

RSS-материал