Продвижение некоммерческих проектов в СМИ

Продвижение некоммерческих проектов в СМИ

О том как заинтересовать журналистов некоммерческим проектом рассказывает PR-менеджер ЦРНО Юлия Крылова.

Ни одни продуктивные отношения не могут быть односторонними. Если вы хотите, чтобы журналисты помогали вам, помогайте им. Делитесь только той информацией, которая может пригодиться изданию. Вас будут особенно ценить, если вы сможете предоставлять инфоповоды не только по вашему проекту. Старайтесь присылать эксклюзивные истории и факты не всем изданиям, а избранным партнерам, которые о вас пишут.

Как найти те СМИ, которые смогут о вас писать?

Мониторинг СМИ в своем регионе

Посмотрите на Tаблицу. Это база в том виде, в котором она должна у вас быть. В ней есть такие пункты: название издания (канала), адрес фактический, e-mail, телефон, ФИО гл. редактора (директора), дни выхода (время выхода – для тв), контактные лица, тип СМИ, комментарий.

Обратите внимание: в первую очередь нужно вносить туда те СМИ, которые хотя бы раз писали о некоммерческих проектах.

Почему важны дни и время выхода?

Потому что очень важно, когда журналист получает новость. Если она придет в день выхода, то никто ее не поставит. А в следующий номер она не попадет, потому что, по меткому выражению прессы, будет «протухшей».

Еще стоит объяснить такой пункт, как «Тип СМИ»

 Если у вашего проекта очень разношерстная целевая аудитория, то нужны очень разные СМИ, чтобы с ними коммуницировать.

Типы СМИ могут различаться:

1) по географии:

• транснациональные СМИ (то есть такие, которые регулярно обслуживают информационные потребности людей в международном масштабе, на территории нескольких государств);

• национальные СМИ (те, которые работают одновременно на всей территории страны или большей ее части);

• региональные СМИ (такие, в зону обслуживания которых входит или отдельная административная единица государства, или исторически сложившаяся часть страны, для которой характерны те или иные особенности – например, Урал или Дальний Восток применительно к Российской Федерации);

• местные СМИ (то есть районные, городские, корпоративные, организационные и им подобные).

Важно: не гонитесь сразу за федеральными СМИ. Иногда вашу проблему сможет решить небольшая местная, а то и корпоративная газета, или местный блогер, или местная группа в соцсетях.

2) по теме.

Еще СМИ делятся на новостные и нишевые.

Нишевыми я называю, например, женские журналы, журналы о здоровье и искусстве, детские и подростковые издания. Подкасты* по определенной тематике.

Важно понимать, что один и тот же пресс-релиз мы НЕ можем послать в разные нишевые издания. Я подчеркиваю, что именно текст пресс-релиза должен быть разным. Новость при этом может быть той же.

Например, вы хотите отправить новость о начале работы благотворительного фестиваля.

1)      Если ваша целевая аудитория – это семьи с детьми, то отправить можно:

– в женские журналы,

– в детские журналы

– в журнал о мероприятиях города

И в каждом из них у вас будет свой подход: для женщин будет важно, что можно куда-нибудь сводить ребенка. Если на фестивале возможно оставить ребенка под присмотром и пойти отдохнуть – так вообще отлично.

Детям нужно подробно рассказать о событиях, которые приготовлены для них. Причем в формате, например, некой волшебной сказки.

В журнал о жизни города нужно отправлять нейтральную информацию, в которой расписано, какие именно мероприятия будут, когда и где они начинаются.

2) Если вы понимаете, что на вашем фестивале будут разные мероприятия: благотворительная премьера спектакля/фильма, акции с животными, мастер-классы по рукоделию – попробуйте отправить сообщения нишевым изданиям, которые как раз занимаются этой темой. Только делайте упор в релизе конкретно на это событие. А уже потом говорите, что премьера или мастер-класс проходит в рамках благотворительного фестиваля.

 3) Если захотите отправить релиз в общественно-политическую газету, то пишите о социальных проблемах, которые решает ваш фестиваль. О положительных со- циальных тенденциях и прочем.

Продвигайте себя как медиа-персону, а ваш проект как экспертный в какой-то области

Организуйте круглые столы, приглашайте на них прессу как участников. Участвуйте во всех обсуждениях по вашей теме. Пишите статьи и публикуйте на сайте и в социаль- ных сетях. Если делать это постоянно в течение 4-5 месяцев, то для людей несведущих вы превратитесь в эксперта.

Больше читайте и интересуйтесь тем, что вокруг

Обязательно мониторьте и реагируйте на все, что происходит в вашей теме. Отправляйте релизы в ответ на новые законодательные инициативы, на высказывания известных людей, на публикации популярных СМИ. Ходите на чужие мероприятия. Можно пробовать ходить на мероприятия для прессы в качестве журналиста-блоггера и знакомиться с коллегами.

 

Юлия Крылова

PR и продвижение некоммерческого проекта. – СПб.: ЦРНО, 2014.

 

*Подкастинг (англ. Podcasting) – процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов (подкастов) в стиле радио- и телепередач в интернете. Обычно в формате MP3, AAC, Ogg/Vorbis (для аудио), Flash 87 Video и AVI (для видео) подкастов. Как правило, подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания. Для удобного прослушивания подкастов создано множество программных продуктов, таких как Zune Software, iTunes,Rhythmbox, gPodder, AmaroK или Banshee, следящих за обновлением подкаст-лент и их автоматической загрузкой. 

Комментарии материала:

Разместить комментарий

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Другие материалы

Как писать пресс-релиз?
Существует всего два реально работающих способа. 1) Пресс-релиз*, который можно спокойно перепечатать и превратить в статью или заметку. Такой вид любят ленивые журналисты на больших новостных порталах. 2) Написать максимально подробный нейтральный текст, из которого можно понять, что, с кем, когда и где случилось. Что по этому поводу думают...
Как заинтересовать потенциального благотворителя
Художник рисует то, что чувствует Быть интересным — первая обязанность малоизвестного автора. Право быть скучным принадлежит только тем писателям, которые уже прославились. Эдмунд Бёрк Теперь давайте перейдем ко второй составляющей модели AIDA — интересу.  Представьте себе: вы в офисе, увлеченно готовите презентацию, вдруг раз...
Как правильно выстраивать  информационную политику? О чем и как писать в соцсетях? Как продвигать свои публикации? Эти вопросы актуальны для многих общественных организаций. ЭкоЦентр «Заповедники» поделился своими формулами экологического PR. Один из самых выигрышных жанров – списки и рейтинги. Их...
Праща Давида (Интернет для общественной организации)
Общественные организации редко обладают серьёзными финансовыми, материальными и человеческими ресурсами.  Это ограничивает их возможности. Особенно это важно, когда они взаимодействуют с государственными структурами. Независимо от того, носит ли данное взаимодействие характер сотрудничества или,  наоборот,  контроля и...
Информационные кампании и повестка дня
Целевыми аудиториями плохо воспринимается информация о повседневной деятельности организации. В ней сложно выделить какие-то этапы, представить общественности результаты вне рамок полугодовой или годовой отчетности. Лучшая стратегия — проанализировать основные направления работы и разбить их по проектам. Проекты отличаются от обычной...
Надо делать пиар…
Про имидж, пиар, продвижение и социальный маркетинг вы слышали, конечно же, много. Если заглянуть в книжный магазин, то можно увидеть стройные ряды книг на эту тему. Большей частью это солидные тома, вызывающие уважение, но не желание читать... Куда актуальнее понять, с чего, собственно, начинать. Вот ваша организация или новое рабочее место,...
Семь причин для занятия PR
Нередко общественные организации избегают публичности. Для того, чтобы выйти за привычный круг известности среди своих сотрудников, партнеров и клиентов, должны быть веские причины. Попробуем их перечислить. 1. Приобрести довери Доверие — вообще ключевое слово для организации связей с общественностью. Люди не доверяют тому, чего не...
Профиль корпоративного имиджа
          Профиль корпоративного имиджа — удобный инструмент, который может помочь вам оценить, каков имидж вашей организации на данный момент, к какому имиджу вы хотите прийти, и на какие моменты вам следует обратить внимание в первую очередь. Как показывают исследования в области теории маркетинга, людям...
Возможно ли покончить с нищетой, остановить климатические изменения и достичь гендерного равенства в ближайшие 15 лет? Мировые лидеры считают, что это возможно. На саммите ООН в сентябре 2015 года ими был утверждён ряд новых глобальных Целей устойчивого развития до 2030 года. Специалист в области социального прогресса Майкл Грин предлагает представить, как могут быть достигнуты эти цели и как это может изменить мир к лучшему. Как вы думаете, мир будет лучше в следующем году? А в следующем д...
Майкл Грин: Мы должны сделать упор на социальное развитие в глобальном масштабе
Благодаря обращениям московских активистов регионального отделения ОНФ к главе Управы района Солнцево удалось ликвидировать сразу две несанкционированные свалки в этом столичном районе. С разницей в две недели информация об этих навалах мусора появилась на интерактивной карте проекта ОНФ «Генеральная уборка». В первом случае жители Западного административного округа Москвы были возмущены тем, что как грибы после дождя неожиданно стали расти горы мусора у частных гаражей в Новомещерс...
Юные экологи МКОУ «Староалейская СОШ №1» (Алтайский край), в преддверии Всемирного дня окружающей среды, приготовили «подарки», продолжают заботиться о будущем природы Третьяковской земли. Поддерживая международную акцию «Марш парков 2019», девиз которой «Сохраним места обитания растений и животных!», члены ЭКО «Глобус» провели праздник «День Земли», убрали прибрежную зону реки Алей от бытового мусора. В течение недели, с 2...
В Узбекистане впервые на постсоветском пространстве апробирована технология для малого бизнеса по экологической очистке водоемов от заиления и утилизации извлекаемого при этом донного ила переработкой в удобрения и почвосмеси. Для повышения эффективности производимого продукта на урожайность сельскохозяйственных культур применялись сапропелевые и глауконитовые добавки в жидком и сыпучем виде. В результате запущена инновационная технология и малое оборудование экологической очистки водоема от заи...
Использование шпал из переработанного пластика от российских производителей – это удачный ход московских властей, который решает сразу две глобальные проблемы: дает новую жизнь старым бутылкам и спасает мир от новых мусорных полигонов, поскольку помогает решать проблему утилизации твердых бытовых отходов, считает член регионального штаба ОНФ, координатор проекта Народного фронта «Генеральная уборка» в Москве Наталья Розина. «Но это еще не все, - продолжает спикер....

Другие материалы

10.08. | Гость | Новость
24.05. | Гость | Новость
Общественное движение
30.10. | Гость | Статью
Почистить список
09.12. | Гость | Статью
Как стать волонтёром в России
12.02. | Гость | Статью
Рецепты «зеленых» побед
16.01. | Гость | Статью
06.01. | Вера Лопатина | Галерея | Комментариев: 1
  •  
  • Страница 1 из 66
  • ››
В группе: 1,265 участников
Материалов: 1,031

Проблемы и перспективы экологического движения в Сибири, Дальнем Востоке, других регионов России и мира

Мы рады приветствовать Вас в группе сторонников  "ИСАР-Сибирь".

ИСАР-Сибирь  ведет свою деятельность в качестве неформального объединения экологических экспертов и активистов с 1996 года.

Цель - развитие экологического...

Фотогалерея

Интересные ссылки

Коллекция экологических ссылок

«Спутниковый мониторинг пожаров на Дальнем востоке России». Сервис работает на основе технологии «Геомиксер», разработанной в ИТЦ «СКАНЭКС»

«Спутниковый мониторинг пожаров на Дальнем востоке России». Сервис работает на основе технологии «Геомиксер», разработанной в ИТЦ «СКАНЭКС»

Активность на сайте

сортировать по иконкам
31 неделя 1 день назад
Надежда Бреева
Надежда Бреева аватар
Бутырский район

Смотрели: 2,381 |

Экология в Новой Москве . Поселение Щаповское.

Щапово (Александрово) — посёлок в Троицком административном округе Москвы (до 1...

31 неделя 1 день назад
Надежда Бреева
Надежда Бреева аватар
Бутырский район

Смотрели: 2,381 |

Проверить качество воды в Бутырском районе Москвы можно в независимой лаборатории ...

31 неделя 1 день назад
Надежда Бреева
Надежда Бреева аватар
Библиотеки ценной природоохранной литературы (научной, практ...
Смотрели: 2,056 |

Библиотека по природоохранной документации водных ресурсов ГОСТы, СНИПы, ПНДФ :...

41 неделя 4 дня назад
Екатерина Алтайская
Екатерина Алтайская аватар
Приливы и отливы-результат опрокидыван­и­я водоворотов

Смотрели: 4,293 |

Добрый день, уважаемые форумчане! Я пишу статьи про ФККО, на самые злободневные темы. Предлагаю вам ознакомиться с последними материалами о...

3 года 34 недели назад
Юсуп Хизиров
Юсуп Хизиров аватар
Приливы и отливы-результат опрокидыван­и­я водоворотов

Смотрели: 4,293 |

Отзывы на гипотезу:­­

Викизнание: Обсуждение: Приливы_и_отлив­­ы
http:/.../goo.gl/JTHKlX
Википедия: Обсуждение: Прилив и...

размешен 21.07.19 | Тип: Статью

Только любовь писателя к детям превратила это назойливое и надоедливое существо в положительного героя, ради спасения которого рисковал своей жизнью комар.

С...

размешен 19.07.19 | Тип: Статью

Рекомендации Правительству России и АМАК-система Эксперты ООН рекомендуют Правительству России (как и всем Правительствам других стран) до 2030 года на 45% снизить выбросы в атмосферу углеки...

размешен 19.07.19 | Тип: Новость

Активисты Общероссийского народного фронта в Кировской области обнаружили на территории Кирово-Чепецкого района десяток бочек с веществом, похожим на моторное масло или мазут. Значительная е...

размешен 18.07.19 | Тип: Новость

В этом году информация о проектах будет расширена: важно понимать, на какие ресурсы опираются проекты, каких социальных эффектов хотят достичь и какими методами оценки пользуются.

Ка...

размешен 18.07.19 | Тип: Новость

Активисты Общероссийского народного фронта обратились в прокуратуру с просьбой защитить права жильцов дома №10б на улице Ленинградской в Кирове. Граждане оказались заложниками конфликта межд...

Подпишись на рассылку

Будьте в курсе последних новостей!

RSS-материал