Продвижение некоммерческих проектов в СМИ

Продвижение некоммерческих проектов в СМИ

О том как заинтересовать журналистов некоммерческим проектом рассказывает PR-менеджер ЦРНО Юлия Крылова.

Ни одни продуктивные отношения не могут быть односторонними. Если вы хотите, чтобы журналисты помогали вам, помогайте им. Делитесь только той информацией, которая может пригодиться изданию. Вас будут особенно ценить, если вы сможете предоставлять инфоповоды не только по вашему проекту. Старайтесь присылать эксклюзивные истории и факты не всем изданиям, а избранным партнерам, которые о вас пишут.

Как найти те СМИ, которые смогут о вас писать?

Мониторинг СМИ в своем регионе

Посмотрите на Tаблицу. Это база в том виде, в котором она должна у вас быть. В ней есть такие пункты: название издания (канала), адрес фактический, e-mail, телефон, ФИО гл. редактора (директора), дни выхода (время выхода – для тв), контактные лица, тип СМИ, комментарий.

Обратите внимание: в первую очередь нужно вносить туда те СМИ, которые хотя бы раз писали о некоммерческих проектах.

Почему важны дни и время выхода?

Потому что очень важно, когда журналист получает новость. Если она придет в день выхода, то никто ее не поставит. А в следующий номер она не попадет, потому что, по меткому выражению прессы, будет «протухшей».

Еще стоит объяснить такой пункт, как «Тип СМИ»

 Если у вашего проекта очень разношерстная целевая аудитория, то нужны очень разные СМИ, чтобы с ними коммуницировать.

Типы СМИ могут различаться:

1) по географии:

• транснациональные СМИ (то есть такие, которые регулярно обслуживают информационные потребности людей в международном масштабе, на территории нескольких государств);

• национальные СМИ (те, которые работают одновременно на всей территории страны или большей ее части);

• региональные СМИ (такие, в зону обслуживания которых входит или отдельная административная единица государства, или исторически сложившаяся часть страны, для которой характерны те или иные особенности – например, Урал или Дальний Восток применительно к Российской Федерации);

• местные СМИ (то есть районные, городские, корпоративные, организационные и им подобные).

Важно: не гонитесь сразу за федеральными СМИ. Иногда вашу проблему сможет решить небольшая местная, а то и корпоративная газета, или местный блогер, или местная группа в соцсетях.

2) по теме.

Еще СМИ делятся на новостные и нишевые.

Нишевыми я называю, например, женские журналы, журналы о здоровье и искусстве, детские и подростковые издания. Подкасты* по определенной тематике.

Важно понимать, что один и тот же пресс-релиз мы НЕ можем послать в разные нишевые издания. Я подчеркиваю, что именно текст пресс-релиза должен быть разным. Новость при этом может быть той же.

Например, вы хотите отправить новость о начале работы благотворительного фестиваля.

1)      Если ваша целевая аудитория – это семьи с детьми, то отправить можно:

– в женские журналы,

– в детские журналы

– в журнал о мероприятиях города

И в каждом из них у вас будет свой подход: для женщин будет важно, что можно куда-нибудь сводить ребенка. Если на фестивале возможно оставить ребенка под присмотром и пойти отдохнуть – так вообще отлично.

Детям нужно подробно рассказать о событиях, которые приготовлены для них. Причем в формате, например, некой волшебной сказки.

В журнал о жизни города нужно отправлять нейтральную информацию, в которой расписано, какие именно мероприятия будут, когда и где они начинаются.

2) Если вы понимаете, что на вашем фестивале будут разные мероприятия: благотворительная премьера спектакля/фильма, акции с животными, мастер-классы по рукоделию – попробуйте отправить сообщения нишевым изданиям, которые как раз занимаются этой темой. Только делайте упор в релизе конкретно на это событие. А уже потом говорите, что премьера или мастер-класс проходит в рамках благотворительного фестиваля.

 3) Если захотите отправить релиз в общественно-политическую газету, то пишите о социальных проблемах, которые решает ваш фестиваль. О положительных со- циальных тенденциях и прочем.

Продвигайте себя как медиа-персону, а ваш проект как экспертный в какой-то области

Организуйте круглые столы, приглашайте на них прессу как участников. Участвуйте во всех обсуждениях по вашей теме. Пишите статьи и публикуйте на сайте и в социаль- ных сетях. Если делать это постоянно в течение 4-5 месяцев, то для людей несведущих вы превратитесь в эксперта.

Больше читайте и интересуйтесь тем, что вокруг

Обязательно мониторьте и реагируйте на все, что происходит в вашей теме. Отправляйте релизы в ответ на новые законодательные инициативы, на высказывания известных людей, на публикации популярных СМИ. Ходите на чужие мероприятия. Можно пробовать ходить на мероприятия для прессы в качестве журналиста-блоггера и знакомиться с коллегами.

 

Юлия Крылова

PR и продвижение некоммерческого проекта. – СПб.: ЦРНО, 2014.

 

*Подкастинг (англ. Podcasting) – процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов (подкастов) в стиле радио- и телепередач в интернете. Обычно в формате MP3, AAC, Ogg/Vorbis (для аудио), Flash 87 Video и AVI (для видео) подкастов. Как правило, подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания. Для удобного прослушивания подкастов создано множество программных продуктов, таких как Zune Software, iTunes,Rhythmbox, gPodder, AmaroK или Banshee, следящих за обновлением подкаст-лент и их автоматической загрузкой. 

Комментарии материала:

Разместить комментарий

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Другие материалы

Как писать пресс-релиз?
Существует всего два реально работающих способа. 1) Пресс-релиз*, который можно спокойно перепечатать и превратить в статью или заметку. Такой вид любят ленивые журналисты на больших новостных порталах. 2) Написать максимально подробный нейтральный текст, из которого можно понять, что, с кем, когда и где случилось. Что по этому поводу думают...
Как заинтересовать потенциального благотворителя
Художник рисует то, что чувствует Быть интересным — первая обязанность малоизвестного автора. Право быть скучным принадлежит только тем писателям, которые уже прославились. Эдмунд Бёрк Теперь давайте перейдем ко второй составляющей модели AIDA — интересу.  Представьте себе: вы в офисе, увлеченно готовите презентацию, вдруг раз...
Как правильно выстраивать  информационную политику? О чем и как писать в соцсетях? Как продвигать свои публикации? Эти вопросы актуальны для многих общественных организаций. ЭкоЦентр «Заповедники» поделился своими формулами экологического PR. Один из самых выигрышных жанров – списки и рейтинги. Их...
Праща Давида (Интернет для общественной организации)
Общественные организации редко обладают серьёзными финансовыми, материальными и человеческими ресурсами.  Это ограничивает их возможности. Особенно это важно, когда они взаимодействуют с государственными структурами. Независимо от того, носит ли данное взаимодействие характер сотрудничества или,  наоборот,  контроля и...
Информационные кампании и повестка дня
Целевыми аудиториями плохо воспринимается информация о повседневной деятельности организации. В ней сложно выделить какие-то этапы, представить общественности результаты вне рамок полугодовой или годовой отчетности. Лучшая стратегия — проанализировать основные направления работы и разбить их по проектам. Проекты отличаются от обычной...
Надо делать пиар…
Про имидж, пиар, продвижение и социальный маркетинг вы слышали, конечно же, много. Если заглянуть в книжный магазин, то можно увидеть стройные ряды книг на эту тему. Большей частью это солидные тома, вызывающие уважение, но не желание читать... Куда актуальнее понять, с чего, собственно, начинать. Вот ваша организация или новое рабочее место,...
Семь причин для занятия PR
Нередко общественные организации избегают публичности. Для того, чтобы выйти за привычный круг известности среди своих сотрудников, партнеров и клиентов, должны быть веские причины. Попробуем их перечислить. 1. Приобрести довери Доверие — вообще ключевое слово для организации связей с общественностью. Люди не доверяют тому, чего не...
Профиль корпоративного имиджа
          Профиль корпоративного имиджа — удобный инструмент, который может помочь вам оценить, каков имидж вашей организации на данный момент, к какому имиджу вы хотите прийти, и на какие моменты вам следует обратить внимание в первую очередь. Как показывают исследования в области теории маркетинга, людям...
Ошеломляющее сокращение популяции птиц происходит по всему миру. В Испании установили систему «умных» светофоров для защиты иберийских рысей. Более 13 тыс. граждан России обратились в медорганизации после укусов клещей, у двоих был обнаружен клещевой вирусный энцефалит. Эти и другие темы в новом выпуске Обзора эконовостей Международного Социально - экологического союза от Света Забелина. Охрана природы, проблемы окружающей среды и развития человечества. Всё важное и интерес...
16 июня – Всемирный день морской черепахи. При строительстве 10 новых экологически чистых дирижаблей в Южном Йоркшире планируется создать около 1800 рабочих мест. Законопроект об охране исчезающих видов был принят Палатой представителей США большинством голосов. Эти и другие темы в новом выпуске Обзора эконовостей Международного Социально - экологического союза от Света Забелина. Охрана природы, проблемы окружающей среды и развития человечества. Всё важное и интересное, что произ...
21 мая 2009 года в Закарпатской области создан Национальный природный парк «Зачарованный край». Немецкий фермер инициировал судебный процесс против второго по величине производителя автомобилей в мире Volkswagen, чтобы заставить его сократить выпуск загрязняющих среду автомобилей. Англия получила "супер природный заповедник водно-болотных угодий Сомерсета". Эти и другие темы в новом выпуске Обзора эконовостей Международного Социально - экологического союза от Света...
30 июня 1931 года в Казахстане официально утверждены границы Нарузумского заповедника. Ученые и общественники Томска записали видеообращение по проблемам строительства Крапивинского гидроузла и водохранилища на реке Томь. Три общины на юге Мексики присоединились к проекту группы биологов над улучшением среды обитания животных и создали коридор для сохранения ягуаров. Главные экологические новости в новом выпуске Обзора Международного Социально - экологического союза от Света Забелина....
23.05.22 | Днестр
Река дышала грудью великана, Скользили воды с севера на юг, Чтобы разлиться широтой лимана, С Карпат до моря, сделав добрый крюк. Как же зовут стремительные воды, Что скифы вбили в памяти реестр? Какой реке слагали греки оды? Вы не узнали? Это - древний Днестр! Он торговал и воевал с врагами, Границей был и возводил дома, Питался он дождями и снегами, Чтоб влагой вод пополнить закрома. Сердился он, сметая всё на свете, Плотины рвал и затоплял поля. Но всё же Днестр прекрасен на рассвет...

Другие материалы

20.08. | Гость | Событие
29.08. | Гость | Статью
10.08. | Гость | Новость
24.05. | Гость | Новость
Общественное движение
30.10. | Гость | Статью
Почистить список
09.12. | Гость | Статью
  •  
  • Страница 1 из 67
  • ››
В группе: 1,307 участников
Материалов: 1,042

Проблемы и перспективы экологического движения в Сибири, Дальнем Востоке, других регионов России и мира

Мы рады приветствовать Вас в группе сторонников  "ИСАР-Сибирь".

ИСАР-Сибирь  ведет свою деятельность в качестве неформального объединения экологических экспертов и активистов с 1996 года.

Цель - развитие экологического движения, активизации его роли в становлении гражданского общества, для...

Фотогалерея

Активность на сайте

сортировать по иконкам
29 недель 5 дней назад
YВMIV YВMIV
YВMIV YВMIV аватар
Ядовитая река Белая

Смотрели: 232,697 |

Спасибо, ваш сайт очень полезный!

31 неделя 6 дней назад
Гость
Гость аватар
Ядовитая река Белая

Смотрели: 232,697 |

Thank you, your site is very useful!

32 недели 19 часов назад
Гость
Гость аватар
Ядовитая река Белая

Смотрели: 232,697 |

Спасибо, ваш сайт очень полезный!

1 год 8 недель назад
Евгений Емельянов
Евгений Емельянов аватар
Ядовитая река Белая

Смотрели: 232,697 |

Возможно вас заинтересует информация на этом сайте https://chelyabinsk.trud1.ru/

32 недели 19 часов назад
Гость
Гость аватар
Ситуация с эко-форумами в Бразилии

Смотрели: 2,723 |

Спасибо, ваш сайт очень полезный!

размешен 30.06.22 | Тип: Новость

Новое в экологических рассылках на текущий день.

...
размешен 30.06.22 | Тип: Статью

1 июля российскому представительству  Всемирного фонда дикой природы исполняется 28 лет.

Только 22% опрошенных россиян заявили, чт...

размешен 30.06.22 | Тип: Событие

 

 

Инс...

размешен 29.06.22 | Тип: Новость

Новое в экологических рассылках на текущий день.

...
размешен 29.06.22 | Тип: Статью

30 июня 1931 года в Казахстане официально утверждены границы Нарузумского заповедника.

Ученые и общественники Томска записали видеообращение...

Подпишись на рассылку

Будьте в курсе последних новостей!

RSS-материал