Тернистый путь экопродукции в России

Сложный и относительно новый сегмент рынка  - «экологический», может как вырасти в ближайшее время, так и зачахнуть в условиях кризиса. И именно от представителей экобизнеса зависит конечный результат. Второго октября 2015 года ведущие игроки российского рынка эко и органик продукции обсудили пути его развития на практической конференции в Москве.

НП «Экологический союз»  (экомаркировка международного уровня «Листок жизни») совместно с Международной отраслевой выставкой WellnessEXPO при поддержке ГК «Оптиком» собрал в столице представителей экосообщества, чиновников, специалистов в сфере производства и реализации экопродукции и «зеленой» экономики на конференции «Активация экопотребления: настройка диалога между производителями, ритейлом и потребителями». Однодневное мероприятие привлекло более 100 экспертов. Это в очередной раз подтвердило тот факт, что, даже, несмотря на непростую экономическую ситуацию в стране, интерес к экологичным и органическим товарам и услугам продолжает расти. Однако, например, на прибыльности экобизнеса или повышении экологической грамотности в обществе это, к сожалению, практически не отражается. Как выживать экопроизводителям и повысить спрос на экопродукцию в России? Эти и многие другие вопросы эксперты обсуждали в ходе дискуссий и круглых столов.

Тенденции мирового рынка

Сергей Бобылев, профессор кафедры экономики и природопользования МГУ им. М.В. Ломоносова

Сергей Бобылев, профессор кафедры экономики и природопользования МГУ им. М.В. Ломоносова, один из ведущих российских специалистов в сфере «зеленой экономики», рассказал о мировом опыте стимулирования рынка экопродуктов, который мог бы помочь развитию нового экономического тренда – производства и продаж экопродукции в России. Среди упомянутых эффективных мер  - господдержка. Например, американское правительство тратит в год 1,7 млрд.долларов на прямые платежи фермерам за охрану окружающей среды. А европейское сообщество создало специальный механизм для поддержки экологически ориентированного сельского хозяйства и лесоводства, по которому инвестирует в эту отрасль 4,5 млрд. евро ежегодно и уже имеет 1,9 миллионов контрактов с фермерами.

Что же касается сбыта экопродукции и доступа экологических товаров на мировые рынки, то и в этой сфере проводятся новые инициативы, пока мало известные и распространенные в нашей стране. Например, члены ВТО вместе разрабатывают решения по продвижению экотоваров, и Россия не остается в стороне. Об этом подробно рассказала Екатерина Чистякова из Департамента торговых переговоров Минэкономразвития РФ. По ее словам, долгое время одной из самых больших проблем было расхождение мнений в определении термина «экологический товар» у разных стран и участников рынка. Однако в 2012 году на международном уровне был впервые согласован перечень из 54 экотоваров, который признала 21 страна, в том числе и Россия. Сегодня идут переговоры с партнерами по Евразийскому экономическому союзу (ЕАЭС) с целью согласования общей позиции и представления на встречах с участниками международных переговоров по экологическим товарам в рамках ВТО и АТЭС. По мнению экспертов, более активное участие России и партнеров по ЕАЭС в международных переговорных процессах по экологическим товарам и услугам привлечет внимание государственных органов к вопросам производства и сбыта экологических товаров внутри страны и, соответственно, будет способствовать развитию рынка экопродукции. 

 В Евросоюзе накоплен большой опыт поддержки производителей экотоваров и стимулирования продаж экопродукции. Писатель и специалист по экопродукции Хеллена Боллсен предоставила отчет по рынку стран альянса. Согласно ему, самые большие объемы продаж органик-товаров приходятся на магазины Дании, Австрии, Швейцарии, Швеции и Германии. По ее словам, секрет успеха кроется не только в поддержке государства (хотя без нее сложно обойтись), но и в консолидации и объединении производителей органики. При этом Хеллена считает, что Германия могла бы продавать в несколько раз больше биопродукции, если бы в конце 80-х годов представители бизнеса в борьбе за потребителя не стали придумывать множество новых органов сертификации, вводить десятки видов маркировок, по сути дублирующих друг друга. В результате этих действий производители достигли обратного эффекта: рынок органики потерял покупателя. И сейчас вынужден завоевывать доверие заново.

Главная проблема экорынка России – коммуникация между участниками

Практическая конференция "Активация экопотребления в России"

Что же касается ситуации в России, то, по словам Ивана Соколова, старшего консультанта группы по оказанию услуг в области корпоративного управления и устойчивого развития KPMG, недостаточная пока эффективность экобизнеса обуславливается недоработками на всех трех уровнях «производитель-ритейлер-потребитель». Так, производители не уделяют достаточного внимания экологическим аспектам при формировании ассортимента продукции, а поставщики не учитывают экологические аспекты в цепочке поставок; ритейлеры зачастую обходят вниманием экологические аспекты при выборе поставщиков; а потребители в большинстве своем не осведомлены о наличии такой продукции на полках и недостаточно информированы об экоинициативах ритейлеров.

Эти тезисы подтверждают результаты соцопроса, который НП «Экологический союз» и WellnessEXPO проводили за несколько месяцев до конференции. Выяснилось, что одна из главных проблем рынка экопродукции – низкий уровень экологической грамотности и культуры населения. Людям просто не хватает знаний: об экологических свойствах и преимуществах продукции, экомаркировках. Даже само понятие «экопродукция» участники рынка понимают по-разному: производители говорят, что это товар с экомаркировкой или экосертификатом, тогда как ритейлеры считают экологичными продукты с натуральным или безопасным составом. Хотя по сути, одно не противоречит другому, а дополняет: ведь наиболее эффективный способ доказать натуральность и безопасность – это подтвердить данный факт независимой стороной – заслуживающим доверия органом по сертификации и разместить экомаркировку на упаковке.

Если даже в бизнесе наблюдается путаница понятий, что говорить о потребителях, которые под экологичностью могут понимать все, что угодно? Неудивительно, что на почве отсутствия знаний и должного законодательного регулирования расцветает такое явление, как так называемый «гринвошинг» (от англ. green washing - зелёная отмывка  - прим. ред.), когда производитель заявляет об экологических преимуществах своего товара без достаточных на то оснований. И это проблема не только покупателей, которых обманывают, и которые  переплачивают за мнимое качество. «Гринвошинг» также больно бьет по кошельку производителей и ритейлеров, ведь «честная» органика и экопродукция, как правило, имеют более высокую себестоимость по сравнению с обычными товарами. Значит, борьбе с этим явлением должны уделять внимание все участники экорынка – это предложение было единогласно поддержано участниками конференции.

Потенциал добровольной экологической сертификации

Юлия Грачева, директор НП Экологический Союз

Одним из самых эффективных способов защиты от подделок, обмана покупателей и неправильного позиционирования продукта является экосертификация. Сертификаторы представили свой взгляд на проблемы в сфере экопродукции – опытом делились FSC, MSC, Ecocert и другие. Как отметила директор НП «Экологический союз», руководитель ОС «Листок жизни» Юлия Грачева, в России сложилась сложная ситуация: государство не обеспечивает контроль над органами сертификации и над использованием экомаркировок, отчего проблема гринвошинга только усугубляется. Появляются сертификаторы, которые берут деньги за свою работу, но не предъявляют должных требований к продукции и способам ее производства. К тому же критерии «экологичности» каждый такой орган сертификации может устанавливать сам, а значит, нет гарантии подлинной экологической безопасности товара.

На сегодняшний день самой надежной экомаркировкой представляется такая, которая признана авторитетным сообществом международных экспертов. Например, Всемирная сеть экомаркировки (GEN) является объединением основных национальных  программ по экомаркировке, в которую входят признанные на мировом рынке экомаркировки I типа, такие как: «Европейский цветок», немецкий «Голубой ангел», «Северный лебедь» в Скандинавии, «Зеленая печать» США и т.д.  Из отечественных экомаркировок в сеть GEN входит «Листок жизни». Кроме того, с 2011 года «Листок жизни» аккредитован в Международной программе взаимного доверия и  признания ведущих экомаркировок мира GENICES. Продукты питания, произведенные по стандартам органического сельского хозяйства, имеют свои знаки качества. Наиболее известные из них, которые можно встретить в России, это знак «Евролист», «Печать БИО» (Германия), французский знак «АВ». В отдельном ряду стоит знак «MSC» Морского попечительского совета, который подтверждает, что продукция соответствует экологическим стандартам добычи и переработки. Знаком «FSC» Лесного попечительского совета  маркируется древесина из устойчиво управляемых лесов, а также продукция, произведенная из нее.

Касаясь темы международных  программ органической сертификации, консультант по органическому производству Давид Явруян отметил транспарентность их работы, и в связи с этим исключил возможность фальсификации, поскольку все организации дорожат своей репутацией.

Кроме того, существуют и российские стандарты по органике и экопродукции: ГОСТ Р ИСО 14025-2012, ГОСТ Р 56104-2014, ГОСТ Р 56508-2015, СанПиН 2.3.2.1078-01. При этом осведомленность потребителя об их существовании еще ниже, чем знания экомаркировок. Ситуацию осложняет и то, что на рынке велика доля фальсификата: по данным исследования Союза потребителей «Росконтроль», 62 % товаров имеют нарушения обязательных требований безопасности или фальсифицированы. По словам руководителя экспертного направления этой организации, Андрея Мосова, для решения такой проблемы необходимо, в первую очередь, создание нормативно-правовой базы с четким определением понятий эко-, био- и аналогичной продукции, установление критериев возможности нанесения такой маркировки техническими регламентами ЕАЭС, а также включение в действующие технические регламенты и законы запрета на использование неправомерной маркировки. Кроме того, Андрей Мосов подчеркнул необходимость информирования потребителей на предмет отличий эко- и биопродукции и правомерности такой маркировки.

Экопросвещение повысит спрос

Практически каждый эксперт упомянул в своем выступлении важность экопросветительской деятельности. И большинство из них, так или иначе, ведут работу в этом направлении. В частности, эффективным инструментом являются пресс-туры на экосертифицированные и органические фермы и предприятия. Как сказала Ольга Ратникова, директор ООО «ХИПП», в ходе этих поездок журналисты, блогеры и лидеры мнений превращаются из скептиков в сторонников такого способа ведения хозяйства, несут свои новые знания и убеждения в массы, тем самым формируя доверие читателей и потребителей к понятию «органика». Работа с социальными сетями также приносит свои плоды. Некоторые ритейлеры (например, магазин 4fresh и другие) приглашают известных людей и интересных экспертов проводить встречи, лекции и мастер-классы на тему здорового и экологичного образа жизни для всех желающих в стенах своих магазинов, тем самым превращая  заинтересованных покупателей в адептов эко- и органических товаров. Широкую экопросветительскую деятельность ведут специализированные целевые издания (LookBio, GreenCity), блоггеры и некоммерческие организации («Экологический союз» выпускает ежемесячный дайджест новостей об устойчивом развитии в России и мире и просветительские «зеленые заметки» для потребителей). Гораздо меньший интерес к этой теме проявляют  деловые и «универсальные» СМИ – они, как правило, освещают только происшествия или государственные решения, связанные с темой экологии.

Подводя итоги конференции, можно выделить основной посыл, который был сформулирован участниками, это – необходимость экопросвещения для массового потребителя.  Участниками такой экопросветительской деятельности должны быть не только специализированные СМИ, социальные сети и экологические неправительственные организации, но и заинтересованный бизнес и органы государственной власти. Это будет способствовать  росту спроса на экопродукцию и укреплению репутации ответственных производителей экопродукции, которые помогают сохранять окружающую среду.

Продолжается работа над резолюцией по итогам Конференции, на данный момент проект находится на этапе согласования с ключевыми спикерами. Резолюция будет опубликована в открытых источниках и станет дорожной картой для проведения последующих мероприятий.

НП "Экологический союз" (экомаркировка I типа "Листок жизни")

Комментарии материала:

Разместить комментарий

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Другие материалы

С 20 по 22 ноября 2015 года для всех приверженцев экологичной жизни, а также для тех, кто занимается продвижением идей экопотребления, распахнет свои двери 5-я международная многопрофильная выставка экологичной, натуральной и органической продукции ЭкоГородЭкспо Осень 2015. Под сводами современного выставочного комплекса «Тишинка» в...
5-я юбилейная международная специализированная выставка экологически чистой, натуральной и органической продукции ЭкоГородЭкспо состоится 20 - 22 ноября 2015 года на площадке современного выставочного комплекса «Тишинка» в самом центре Москвы. Целью выставки ЭкоГородЭкспо является объединение на одной площадке производителей, продавцов...
С каждым годом в мире увеличивается спрос на экологичные товары и услуги. Эти изменения начались в 1970-х гг., а в 1990-х гг. стали явной тенденцией. Так, по состоянию на 2009 г. рынок экологичных товаров и услуг в мире составлял 230 млрд долл.США (из них 76 млрд — устойчивая экономика, 27 млрд — здоровый образ жизни, 30...
Химические вещества в товарах: международные и региональные аспекты Международная сеть по ликвидации СОЗ(IPEN), Аналитическое экологическое агентство «Greenwomen» (Казахстан) и Центр «Эко-Согласие» (Россия) приглашают вас принять участие в вебинаре «Химические вещества в товарах: международные и региональные аспекты...
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ СЕРТИФИКАЦИЯ
Александр Тарасов, ООО «Витязь-Авто», 10 мая Когда в 1990-х годах на полуострове рухнула исправно до этого работавшая система рыбкоопов, обеспечивающая всем необходимым рыбацкие поселки, то жители этих поселков оказались в продовольственной блокаде. Хотя в те годы и рыбоконсервный завод и рыболовецкий колхоз были единственными...
Современные  беды с лесами Сибири  и Дальнего Востока в российских СМИ и блогосфере  часто увязывают с негативным влиянием Китая. Но наши леса  рубят не китайцы а   российские граждане и организации, и чтобы поправить ситуацию нам нужно наводить порядок у себя в стране. Обзор ситуации по "великому китайскому разорению лесов Сибири"от Алексея Ярошенко из Гринпис России. Насколько действительно велика проблема "великого китайско...
- Папа,  а что такое «Красная книга»?  - маленькая Лена в недоумении посмотрела на отца. Ее глаза наполнились слезами,  голос дрожал…  Что значит «вымирают животные»?  Как  это  «человек сам  убивает  животных»?  И птички…, и мышки…, и маленькие рыбки…,  и волшебные красивые бабочки…, и цветочки…. Все  ГИБНЕТ??? А черепашки - у них же домик есть... Тоже???...
самый классный фестиваль, экология, экотехнологии, волонтерство, дружная команда
Уважаемые друзья и коллеги!   Обращаемся к вам со срочной просьбой о поддержке. Как вы, наверное, уже знаете 28 декабря  совершено жестокое нападение на Андрея Рудомаху, лидера «Экологической вахты по Северному Кавказу», когда он и его коллеги вернулись с экологической инспекции. В настоящее время Андрей находится в больнице. Мы собираем подписи, требуя, чтобы российские власти провели быстрое и тщательное расследование, а виновные лица предстали перед судом....
Продолжается обучающий курс для группы помощи морским животным «Друзья океана», который организован Клубом "Бумеранг" при поддержке Фонда президентских грантов. 12 февраля состоялось очередное занятие для волонтеров со специальным гостем – Питером Ван Дер Вольфом, экологом, активистом по охране окружающей среды и животных из Нидерландов, вот уже 15 лет живущим в России. Питер имеет широкий опыт работы в программах и центрах помощи морских животным. В начале встречи П...
Этой зимой ребята из объединения «Исследователи окружающей среды», которое существует на базе МБУ ДО «Барнаульская городская станция юных натуралистов», принимают участие в краевом исследовательском конкурсе «По белой тропе». Станция юннатов расположена на западной окраине города Барнаула. В пятистах метрах от нас расположена искусственная березовая лесополоса, защищающая город от ветров, постоянно дующих с окрестных полей. Юннаты часто ходят на экскурсии в ле...

Фотогалерея

Интересные ссылки

«Спутниковый мониторинг пожаров на Дальнем востоке России». Сервис работает на основе технологии «Геомиксер», разработанной в ИТЦ «СКАНЭКС»

«Спутниковый мониторинг пожаров на Дальнем востоке России». Сервис работает на основе технологии «Геомиксер», разработанной в ИТЦ «СКАНЭКС»

Активность на сайте

Ростислав Гизатулин аватар
Ростислав Гизатулин
Экспедиция «В краю пяти озёр»

Хороший проект. Мне хотелось бы принять в нем участие.

 

НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО аватар
НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО
Экспедиция «В краю пяти озёр»

я думаю детям очень нравится, и позновательно

НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО аватар
НАТАЛЬЯ ЗАХАРЧЕНКО
Омские башмачки

Проект интересный

Олеся Скрипинская аватар
Олеся Скрипинская
Экспедиция «В краю пяти озёр»

Замечательный проект! Поддерживаю!

Олеся Скрипинская аватар
Олеся Скрипинская
Омские башмачки

Замечательный проект! Поддерживаю!

София Власова аватар
София Власова
Экспедиция «В краю пяти озёр»

Это здорово.Мне очень хочется поехать туда.

сортировать по иконкам
51 неделя 4 дня назад
Алексей Писковский
Алексей Писковский аватар
Экономия воды и газа или просто предупреждение потопов, взры...
Смотрели: 65,059 |

ЭкоКартридж есть такая организация. К ним обратись.https...

52 недели 23 часа назад
Гузель Арсланова
Гузель Арсланова аватар
Экономия воды и газа или просто предупреждение потопов, взры...
Смотрели: 65,059 |

Добрый день. 

Я не по теме с вопросом. Сайт не дает разместить новую тему. Поэтому пишу в этой..(админы простите). Поотому что т...

1 год 40 недель назад
martaka maminov
martaka maminov аватар
Спелеологи Всех стран объединяйтесь!

Смотрели: 139,756 |

Обращайтесь, отличная компания http://www.ecocentrp.ru/about/...

2 года 3 дня назад
Глеб савельев
Глеб савельев аватар
Спелеологи Всех стран объединяйтесь!

Смотрели: 139,756 |

нужна схема пещер с измерениями

2 года 3 недели назад
Ольга Волобуева
Ольга Волобуева аватар
Спелеологи Всех стран объединяйтесь!

Смотрели: 139,756 |

если Вы обладаете информацией , как составить топокарту пещеры, пишите нам. Очень нужна помощь в составлении паспорта объекта

размешен 20.02.18 | Тип: Новость

20 февраля 2018 год

...
размешен 20.02.18 | Тип: Новость

Альянс "Экодело" поддержал нашу заявку, и сибирский...

размешен 19.02.18 | Тип: Новость

Фотовыставка «Будь счастливым на чистой Земле!» открылась в детской библиотеке им.Бианки в г. Москва!

...

размешен 18.02.18 | Тип: Статью

 В 1931 году Генеральному секретарю ЦК ВКП (б) Иосифу Сталину Нарком земледелия доложил о том, что он выделил 5 тысяч рублей золотом на строительство мостового стана для земледелия. Ста...

размешен 14.02.18 | Тип: Статью

Чтобы добиться сильных результатов экологическим активистам подчас приходиться проявлять просто чудеса изобретательности. Тут очень полезны могут быть советы легендарного инноват...

Подпишись на рассылку

Будьте в курсе последних новостей!

RSS-материал